ご案内

全米に1170のラジオ局を持つクリアチャンネルでは、現在40の系列局でポツドキヤスト番組を提供し、番組前にスポンサーのCMをつけて放送している。
そのほか、2005年に設立された米国のキヤストファイアは、ポッドキヤステイングコンテンツの提供側とそのコンテンツに広告を挿入したいと考えている広告主の問で、マッチングを行うサービスを提供し始めた。 音声コンテンツがダウンロードされるほど、提供する側の収入も増えるしくみである。
広告主に対して、広告内容によって、自社と契約している音声コンテンツ提供側を検索し、適切なポッドキャスティングサイトを選び出すことができるしくみも備えている。 ポッドキヤステイングのコンテンツに広告が載るようになったことによる意義が2つある。
1つは、コンテンツと一緒に、広告もPCを飛び出すため、時間や場所を問わずに利用者がコンテンツに接するようになり、広告接触率の向上も期待できることである。 もう1つは、文字版のブログと同様に、音声版ブログにもアドワーズ広告（webで検索結果と連動している広告）が載るようになれば、効果の高いオンライン広告出稿場所が確保できることである。
広告収入を増やすためには、まず、広告スポンサーの確保と、魅力的なコンテンツの提供による視聴者の囲い込みを実現しなければならない。 広告収入増のためには、スポンサーとなる企業が広告料を支払うだけの価値を認めるよう、広告掲載場所としてのポッドキャステイングの価値を高める必要がある。
そのためには、どのような広告スポンサーであっても、適切な広告対象者を見つけられるように、ポッドキャストの聴取者層を質量ともに厚くすることが必要である。 また、視聴者を集める際、どのようなコンテンツが有望なのか、その有望なコンテンツはどのように選別できるのかなどを、自由に検索できるしくみを検討しなければならない。
次に、広告スポンサーとポッドキャスティングを行う個人の間にマッチングできるしくみが必要である。 現在､すでに広告が挿入されたマスメデイア発のポッドキャスティングと違い、個人発のポッドキャスティングは広告として十分に利用されていない。

一方、同じ個人発のメディアでも、文字ベースのブログには広告が掲載され、広告媒体として有効に利用されている。 その要因は、ポッドキャスティングを行う個人と小規模広告スポンサーの両者を仲介する、アフイリエートプログラムがないためである。


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